坐落于北京世贸天阶大厦的知妈堂，是一家打造“孕期生活管理专家”服务理念的孕期家庭教育机构。2010年成立的北京知妈堂教育科技有限公司，线上拥有孕育健康管理工具——芝麻孕育APP，线下有知妈堂直营店和全国加盟店。其线上推送孕育知识、视频直播、科学胎教实践指导、专家在线答疑和孕友圈等功能;线下提供孕期知识、艺术胎教、孕期运动和孕期体重管理等服务。

　　▍创业初衷

　　辛永健，知妈堂创始人，作为一名北京大学MBA联合会主席的理工男，当被问及为什么会成为一名“妇女之友”时，他回忆起自己创业的初衷。

　　“我太太是在2009年12月生的孩子。我希望有一个好的机构能照顾我太太。我们刚开始去了北京一家公立医院，结果是一个大课堂，不是我们要的。后来我们找了当时最贵的机构，三千块钱。结果，太太去了一个月就不去了。”

　　知妈堂的定位是母婴圈的“教育+医疗”，其线下是一个孕期教育机构。知妈堂的用户主要是“25-35岁的成人”。这群人具有高知、高消费力、高信任度的特性，同时具有互联网碎片化时间。其用户的付费主体和教育主体一致。

　　▍知妈堂历程

　　在我国，以往受到传统孕产观念的影响，我国孕妇超重问题十分严重、剖宫产率也位居世界第一。根据世界卫生组织在医学权威期刊《柳叶刀》发布的报告称，在2007年10月至2008年5月，中国剖宫产率高达46.2%，是世界卫生组织推荐上限的3倍以上。这意味着，将近一半的产妇不是自然分娩，这不仅仅给家庭带来高昂的手术费，同时孩子日后的智力和健康也将受损。

　　“孕期忧郁和产后忧郁往往来自无知，孕期教育来源于医院的孕教课程。早在十几年前，卫计委就发文要在所有三甲妇产医院，每月必须开展两堂以上的孕妇学校课。国外怀孕，社区就有培训机构，可以给孕妈妈上课。在国内，国家提倡优生优孕，首先从优孕做起。在医院里，也提倡把预防医学做好。”

　　辛永健看到了孕期教育这个市场。

　　“从月嫂、月子会所、月子餐、儿童游泳、儿童摄影、儿童早教、儿童娱乐等，这些0-6岁的产品，市场呈现一片红海，竞争激烈。”孕期教育在当时还是一片空白，“如果抓住孕期服务的源头，用户粘性高，后面就会有很多的延伸，推相关产品和服务就很容易了。”所以，经过2009年到2010年的孕育，知妈堂诞生了。2010年9月10日，知妈堂的第一家直营店北京朝外SOHO中心正式营业。

　　在2011年-2013年期间，知妈堂主要以研发为主，“创业前三年一直在专注做研发”。

　　“不管是教育还是医疗，首先是要客户认可，要有品牌有效果，好的教育服务是非常重要的。”他认为，“生命的孕育周期也是不可逆周期。不可逆周期，最重要的是品牌信任度”。“任何行业的发展，先是产品的发展，因为产品好复制，产品可以形成激烈竞争。”

　　目前，知妈堂主要是以直营店和加盟店的方式扩张，在辛永健的规划里“预计2018年年底拥有200家店面”。 2017年到2019年知妈堂将实现大规模的扩张。

　　“孕期服务市场一定是下个十年”，他说。85后到90后这一代从小就有为优质服务付费的习惯。

　　“孕期服务和产后服务有着天然的连带性”，他提到，未来知妈堂也会向产后服务延伸，“我们现在有产后课未来可能会往产后延伸。”

　　据了解，知妈堂正在推出一款孕期基因检测产品，通过孕期的基因检测给予孕妈妈一个更好的健康指导方案，未来还会推出远程孕育健康管理系统。

　　▍ 孕期教育呈现蓝海

　　“互联网是健康管理的一个工具”，辛永健多次提到团队的互联网基因。他认为通过做好的产品和服务，做有效率有价值的线下体验店，然后线上进行引流，形成一个有利的模式。他把知妈堂定位为一个孕期生活管理专家，线下是一个孕期教育连锁机构，向孕期健康管理转型，做大健康的“预防医学”理念。

　　根据《2016年在线教育趋势报告》发布，预测中国2017年早教市场规模有望突破2000亿元。当下孕期教育市场，公立医院重在普及孕期基础知识，以科普性和公益性为主，师资和教学环境较差。随着二胎政策的放开，85后、90后父母对孩子的教育越来越重视，孕期教育市场将呈现一片蓝海。